Doordachte concepten en onderscheidend ontwerp
Doe het maar eens. 25 jaar gefocust bouwen aan succesvolle merken. Met inzet, enthousiasme en passie. Vakidioten? “Nee”, zegt Anita Kroef, creatief directeur “Gepassioneerde makers die pas tevreden zijn als alles klopt.” Samen met Monique Ebben, communicatieadviseur, zijn zij Maek. Ook letterlijk, want hussel de initialen van beide namen maar eens door elkaar. Samen werken ze al tweeënhalf decennium doelbewust aan de groei van de merken uit hun portfolio. En aan het succes van hun eigen bedrijf.
Flashback naar 2001. Maek start aan de Breestraat in Sint Anthonis met een team van drie. Ze werken gestaag – en door verschillend economisch getij – naar waar Maek nu staat: een team van twaalf creatieven op twee locaties. Een hecht Creative team, waar iedereen onderdeel is van een spetterend eindresultaat.
Merkliefde op twee locaties
Vorig jaar opende Maek de deuren van een vestiging in Uden. Anita: “Vanuit dit tweede kantoor kunnen we klanten nét wat beter bereiken. Maar Sint Anthonis blijft onze basis. Daar ligt onze ziel. Tegelijkertijd groeien we verder.” In 2027 verhuist Maek binnen Sint Anthonis naar een nieuw kantoor van 300 m2 in het voormalig gemeentehuis. Monique: “Dat is een nieuw hoogtepunt en logisch vervolg van het Maek-avontuur. We gaan hier verder bouwen aan onze passie.”
Liefde voor merken
Toch gaat het Maek niet om de groei van het bureau zelf. Wel om hun vakmatige liefde voor merken. Hun aanpak valt bij heel veel bedrijven binnen én buiten de regio in de smaak. Het geheim van het succes? Anita: “Wij zijn een creatief en strategisch ontwerpbureau met een helder fundament en een onderscheidende manier van werken.” Maek kijkt verder dan alleen een strakke huisstijl en een gelikt logo. Monique: “Veel organisaties communiceren wel, maar doen dat niet altijd samenhangend. De kracht van een merk zit in een heldere aanpak vanaf het begin. Pas als je de juiste vragen stelt en écht begrijpt waar een organisatie voor staat, kun je bouwen aan een merk dat langdurig werkt.”
Structuur en creativiteit
Maek brengt structuur aan. “We verbinden strategie, identiteit en middelen tot één overtuigend en authentiek merkverhaal.” Want, zo zeggen ze zelf: “Het begint bij de essentie: de drijfveren van een organisatie, de visie op de toekomst, de mensen achter het merk en de manier waarop een verhaal verteld wordt. En daar gaan we naar op zoek.” Geen losse ideeën. Wel doordachte en onderscheidende concepten. Het resultaat is een stevig fundament: een merkpaspoort waaruit alle creatieve communicatie logisch voortvloeit. Van positionering en naam tot visuele identiteit, campagnes en content.
Co-creatie
In het Creative team van Maek heeft ook de opdrachtgever een plek aan tafel. Bij merktrajecten zoals bijvoorbeeld voor Smicon of de creatie van een sterk werkgeversmerk. Anita: “Voor Danone ontwikkelden we een magazine voor nieuwe medewerkers. Hiervoor spraken we eerst met de medewerkers zelf. Waarom doe je wat je doet? Waarom ben je trots op je werk en het bedrijf waar je werkt? Door die verhalen op te halen en te verwerken in het blad, ben je geloofwaardig en authentiek.”
Trots
Trots op hun eigen ondernemersroute? Dat zijn ze. Tegelijkertijd overheerst de nuchterheid. Terwijl het succes er wel degelijk is. Met klinkende namen als Pantein, Metameer en Sociom. Met opdrachtgevers als Hendrix Genetics, Bolsius, Jarco, Qlima en EXBERRY® en projecten van Sint Anthonis tot Dubai. Toch blijven ze met beide benen op de grond. Behalve dan voor het maken van de foto op de cover van deze InZaken. Daarvoor klommen ze wel even op het dak van de fietsenstalling die voor hun nieuwe thuisbasis staat.
Anita Kroef (l.) en Monique Ebben
