Visit Land van Cuijk: campagne in Duitsland

‘So nah, so gut: Dein Ausflug ins Land van Cuijk’ is het thema van de campagne die Visit Land van Cuijk afgelopen juni in de grensregio van Duitsland startte. Waar veel mensen uit het Land van Cuijk de weg naar Duitsland weten te vinden, wil het toeristisch-recreatieve platform met deze campagne inwoners van specifiek Kreis Kleve in Nordrhein-Westfalen verleiden om voor een dagtrip of (kort) verblijf naar het Land van Cuijk te komen.

‘So nah, so gut’ is een variant op de bekende Duitse uitdrukking ‘So weit, so gut’. Die uitdrukking wordt gebruikt als Duitsers willen vertellen dat alles goed en volgens plan verloopt. Door ‘nah’ in plaats van ‘weit’ te gebruiken wordt de korte afstand van de Duitse grensregio tot het Land van Cuijk benadrukt en zeg je dat het Land van Cuijk ‘zo dichtbij en ook zo goed’ is. Door het bovendien te combineren met ‘Dein Ausflug ins Land van Cuijk’ worden belangstellenden persoonlijk aangesproken en wordt duidelijk gemaakt dat het Land van Cuijk een bestemming voor een uitje of een weekendbezoek is.

Met de campagne wil Visit Land van Cuijk nog dit hele jaar de regio’s naamsbekendheid over de grens vergroten, waarbij vooral de veelzijdigheid en nabijheid van het Land van Cuijk worden benadrukt. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met een in Kleve gevestigd Duits mediabureau.

Dit jaar heeft Visit Land van Cuijk het beschikbare campagnebudget ingezet voor onder meer digitale advertorials op het goed bekeken online platform van NRZ (Neue Ruhr Zeitung). Daarnaast experimenteert men met digitale televisiereclame waarbij specifieke doelgroepen (in dit geval koppels tussen 35 tot 75 jaar en gezinnen die waarde hechten aan comfort, beleving en ontspanning – met name de recreatieve fietsliefhebbers) tijdens het zappen relevante reclames te zien krijgen.